旅游是黄山市的支柱产业。该市拥有2处世界遗产地和1处世界地质公园，以及九大类114项国家级旅游资源，旅游起步较早，产业体系也相对完备。然而，与国内兄弟旅游城市相比，黄山市旅游产业经济尚处在爬坡阶段。如何实现黄山旅游的转型与产业升级？

　　据黄山市统计部门预测，该市今年游客接待量将达到2130万人次，旅游总收入167亿元，同比均增长18%以上。

　　“在全球金融危机的大背景下，黄山旅游实现了‘保增长’的目标，实为不易。然而，单从客源结构上看，就凸显了产业结构的不稳定性，比如近一半的游客集中在泛长三角地区，其中入境游客量预测为87万人次，同比增长7.5%，仅占全市接待总量的4%。 ”黄山学院旅游学院院长胡善风认为，明年将是黄山旅游的新“变”局之年，面临着做大总量、扩张规模和优化结构、提高效益的双重任务。

　　看似合理的脆弱结构

　　改革开放30多年来，黄山市从典型的农业山区发展成为初具规模的现代国际旅游城市，其发展历程其实就是一个调整产业结构、发展特色经济的过程。到去年底，该市三次产业比重由1978年的50∶25.5∶24.5调整为13.7∶39.5∶46.8，第三产业成为当地国民经济支柱产业和具有特色的产业。

　　黄山市三次产业结构看似合理，其实不然，与发达国家的产业结构可谓“形似而神不似”。该市社科联主席汪炜认为，世界上发达国家和中等发达国家大都走过了产业结构从“一二三”到“二一三”，再到“二三一”，最终达到“三二一”的过程，而黄山市目前的三次产业结构是建立在经济体量小，二产发展不充分、不到位的基础上，三产比重高但增势弱，工业增长快但比重小。这种内质相对单薄脆弱、内生增长机制不强的结构，与发达国家、发达地区遵循产业演进规律而形成的常态格局不同质、不可比。

　　汪炜说，黄山市以旅游为主体的第三产业中，餐饮等传统服务业约占六成，金融信息等现代服务业仅占四成，两者比重远异于发达地区的“二八”结构，这种分布必然导致三产产出效益低、增长速度慢、对财政贡献小。他认为，对黄山市而言，当务之急是对三次产业的各自内部结构再进行调整、升级、优化，在发展中促转变，在转变中谋发展。

　　五大转变增加含金量

　　旅游是黄山市的支柱产业。该市拥有2处世界遗产地和1处世界地质公园，以及九大类114项国家级旅游资源，在国内旅游起步较早，产业体系也相对完备。

　　然而，与国内兄弟旅游城市相比，黄山市旅游产业经济尚处在爬坡阶段。相关资料显示，黄山市游客接待总量不到杭州、苏州的三分之一，旅游收入占GDP比重分别比三亚、张家界低14.1和9个百分点，境外游客接待量仅为张家界、桂林的一半；产品结构主体仍然以自然、文化观光型为主，尚未摆脱“客源以境内为主、境内以近程为主”的市场格局，淡季与旺季、山上与山下、观光与休闲、白天与夜晚等消费结构差别明显，比如全市游客接待最旺的月份是最淡月份的5.4倍，黄山风景区游客接待量是齐云山的9.1倍。在游客消费中，娱乐、购物“短腿”明显，所占比重境内分别仅为7.3%、20.8%，境外也只有0.95%、42.9%。

　　“结构不变，黄山旅游就没有出路。 ”黄山市主要负责同志介绍，今后将继续围绕推动由景区单一带动型向景区、城市双带动型转变，由单纯观光型向观光、休闲、养生等复合型转变，由旅游、文化、生态相对独立成长型向“三位一体”融合型转变，由偏重资源供给型向资源、市场结合型转变，由徽文化单一型向徽文化与佛文化、道教文化等叠加联动型转变。

　　以创新推动产业变局旅游促销“进社区、进校园、进单位”，是黄山旅游应对全球金融危机冲击推出的创新之举。黄山市旅委负责人透露，明年将把“三进”范围扩大到周边的上海、南昌等“八大城市群”，其中最抢眼的创新方式当属旅游促销首次主动进入各地的社区网站和网络虚拟社区。

　　转变发展方式是今后一个时期黄山旅游产业变局的主基调。据介绍，黄山市将在加快完善旅游基础设施、着力打造精品景区景点的同时，重点做大旅游观光、休闲度假、文化体验、康体养生、节庆赛事和商务会议等旅游新业态，结合实施“百村千幢”保护利用工程，新推出“百佳”乡村旅游摄影点，强力推进文化与旅游的结合，出台相关优惠政策，扶持20家骨干旅游产品生产企业，在旅游工艺品、旅游纪念品、旅游用品和旅游食品上形成特色和规模。同时，加快旅游服务体系、应急体系和诚信体系建设，持续优化旅游发展环境，主动策应旅游区域联动，参与皖南国际旅游文化示范区建设，全面融入长三角旅游经济圈。

　　“2010年是黄山旅游产业变局的关键之年。”安徽大学工商管理学院副教授李东和博士分析，明年黄山旅游发展将迎来多重利好：一是中央把结构调整的重点指向战略性新兴产业、服务业，将专题就旅游业发展出台意见；二是上海举办世博会是个机会，作为全省首个长三角世博主题体验之旅示范点城市，黄山将成为世博旅游的热点目的地；三是黄山境内的3条高铁动工兴建，航空口岸正式对外开放，与国内外客源地连接更为便捷。